Das Hirschlederdirndl von MAMOKA
Das Modelabel MAMOKA von Magdalena Melitta Moser vereint traditionelle Handwerkskunst mit zeitloser Ästhetik und ihrer klaren gestalterischen Handschrift.
ECHO besuchte Magdalena Melitta Moser im Atelier von MAMOKA in Reindlmühl.
ATELIER REINDLMÜHL: EIN ERLEBNIS
Wer das Atelier von MAMOKA in Reindlmühl betritt, taucht in eine Welt aus Hirschleder, Handwerk Leidenschaft und Persönlichkeit ein. Dort, wo einst die Greißlerei von Magdalena Melitta Mosers Großmutter war, entstehen heute maßgefertigte Stücke mit Geschichte – individuell, zeitlos und fernab von schnelllebigen Trends. Alte Regale, der petrolfarbene Fliesenboden und die originale Eingangstür verbinden Vergangenheit mit moderner Designhandschrift und machen jeden Besuch zu einem besonderen Erlebnis. Gemeinsam mit ihren Kund:innen entwickelt Magdalena Kreationen, die nicht nur getragen, sondern über Generationen weitergegeben werden. Was geblieben ist: Es ist bis heute ein Ort der Begegnung – weit über die Grenzen des Salzkammerguts hinaus.
„Mich interessieren keine Trends, sondern Menschen, die wissen, wer sie sind und durch meine Kreationen ihre Identität zeigen.“ – das gilt sowohl für ihre Kund:innen als auch für die Hersteller ihrer Materialen.
„MAMOKA war nie als Businessidee gedacht. Es war eine Identität die mich gefunden hat, meinen Instinkt dem ich einfach gefolgt bin und jetzt mein Leben ist.“
Magdalena Melitta Moser,
MAMOKA
PERSÖNLICHER MOMENT ALS BUSINESS START
Was heute unter dem Namen MAMOKA international getragen wird, entstand ursprünglich aus einem sehr persönlichen Moment heraus. Als Magdalena ein Dirndl ihrer Großmutter umnähen wollte, entdeckte sie am Dachboden die beinahe 90 Jahre alte Hirschlederhose ihres Großvaters. Daraus entstand die Idee, ein Pendant für Frauen für sich selbst zu schaffen. Sie fertigte einen Rock aus feinstem Hirschleder, den Hirschlederrock N°1. Ein Unikat, das Aufmerksamkeit erregte und den Beginn von MAMOKA definierte.
Verwurzelt im Salzkammergut und geprägt durch ihr Studium für Recht und Wirtschaft in Salzburg verbindet Magdalena Melitta Moser kreative Intuition mit unternehmerischem Denken.
12 Jahre später entstehen mit ihrem Atelier-Team Produkte für Menschen aus unterschiedlichsten Lebenswelten – vom Salzkammergut, dem Opernball in Wien über die Salzburger Festspiele bis hin zu privaten Einladungen, Management-Meetings, Jagdausflügen, Urlauben oder ganz alltäglichen Momenten. Denn MAMOKA ist nicht für bestimmte Anlässe gemacht, sondern für Persönlichkeiten. Für Menschen, die sich nicht verkleiden wollen, sondern durch das, was sie tragen, ihre Identität sichtbar machen.
Ein Stück von MAMOKA ist deshalb mehr als Kleidung. Es ist ein Gegenentwurf zu Fast Fashion, ein Bekenntnis zu echtem Handwerk und zu Stücken, die bleiben.
MATERIAL MATTERS
Bei MAMOKA beginnt Qualität beim Material und endet bei jedem noch so kleinen Detail. Verarbeitet werden Salzburger Hirschleder, italienisches Glattleder, Reinseide, italienische Stoffe, Leinen aus dem Mühlviertel, Handdrucke aus Bad Aussee sowie eigens entwickelte Knöpfe mit traditionellen Verarbeitungstechniken in der eigenen Manufaktur. Jede Naht, jede Silhouette und jede Farbkombination entsteht mit höchstem handwerklichen Anspruch und in enger Zusammenarbeit mit den Kund:innen und dem Atelier-Team.
„Mich interessieren keine Trends, sondern Menschen, die wissen wer sie sind, und durch meine Kreationen ihre Identität zeigen.“ – das gilt sowohl für ihre Kund:innen als auch für die Hersteller ihrer Materialen.
DAS MAMOKA HIRSCHLEDER DIRNDL
Das Hirschlederdirndl von MAMOKA zählt heute zu den unverwechselbaren Klassikern des Hauses. Eine Interpretation der Tradition die weit über das Gewohnte hinausgeht.
Besonders charakteristisch ist die sogenannte MAMOKA Säcklernaht am Hirschlederoberteil – ein speziell entwickelter Ausschnitt, inspiriert von der traditionellen Lederhose und in dieser Form einzigartig für die Dirndl. Hinzu kommen erlesene Stoffe für den Rock, Handdrucke und handgefertigte Knöpfe, Handstickereien, individuell gefertigte Kittelbleche, Seidenschürzen sowie persönliche Details und Initialen, die jedes Stück unverwechselbar machen.
Im Atelier wird geschnitten, angepasst, probiert und verändert. Viele Kundinnen reisen mehrmals nach Reindlmühl, um ihr Kleidungsstück entstehen zu sehen. Genau darin liege auch der Unterschied zu klassischer Mode, erklärt Magdalena. Es gehe nicht nur um das fertige Produkt, sondern um den gesamten Prozess.
Gefertigt wird ausschließlich im Atelier in Reindlmühl im Salzkammergut. Vom ersten Gespräch bis zur finalen Anprobe vergehen meist acht bis zwölf Wochen. Das Ergebnis ist kein Dirndl von der Stange, sondern ein Stück Identität.
Dass ihre Stücke über Jahre oder Jahrzehnte getragen werden, ist für sie durch ihren eigenen Anspruch ein Selbstverständnis.
„Ich wollte ein Dirndl, das nach Persönlichkeit aussieht und anders wirkt. Eines das Tradition als Inspiration sieht nicht als Grenze.“
STAMMKUNDEN STATEMENT
„Die Stücke von Magdalena haben für mich fast schon einen gewissen Suchtfaktor. Über die Jahre ist eine ganze Garderobe entstanden, die sich immer wieder neu kombinieren lässt – genau das macht die Kreationen so besonders“, erzählt Stammkundin Katharina Frostel, die während des ECHO-Interviews zufällig im Atelier vorbeischaut.
DIE MAMOKA HERRENWELT
Das MAMOKA Credo: made for you – made with you – made with passion, gilt längst nicht nur für Damen, sondern ebenso für „jeder Mann“. Entstanden aus der Nachfrage von Kunden, Freunden und Familie, entwickelte sich über die Jahre eine eigene Herrenwelt rund um MAMOKA.
kontakt & info
• MAMOKA Reindlmühl im Salzkammergut
www.mamoka.at
Heute reicht die Palette von Flip Flops über Leinenhemden, Hirschlederjacken und maßgefertigte Anzüge bis hin zu traditionellen, handgestickten Hirschlederhosen, individuell abgestimmt auf den Menschen, der sie trägt. Im Mittelpunkt stehen hochwertige Materialien, ehrliches Handwerk und Stücke mit Charakter, die weit über kurzlebige Mode hinausgehen.
„Ein echtes MAMOKA Stück trägt man nicht nur. Man spürt es.“
